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            家居新聞中心

            大家居動態權威報告

            發布人: 沙皇國際登錄 來源: 沙皇國際平臺 發布時間: 2020-08-22 17:47

              2014年是家居建材行業大家居概念風起云涌的一年,同時國際IT巨頭的智能家居概念提出,資本力量的跟進,讓大家居一下子從潛流涌動前臺登場。當進入2014年年底,國家宏觀政策關于“新常態”思維的提出,表明中國甚至世界經濟的發展進入了中高速的進程之中,為各方面的規劃和發展提出了新挑戰。

              家居市場動態報告在這種背景下開展,旨在一個高速動態發展的形勢下捕捉和了解市場、行業動態、消費者趨勢、渠道發展和營銷態勢。

              本次大家居動態報告囊括了宏觀政策、上下游產業動態、市場參與者動態、消費潮流趨勢、渠道演變、營銷動態和趨勢,我們的主要發現如下:

              1)家居消費呈現兩極發展,為滿足中國市場的兩股巨大的消費力量:一種是大眾消費的“個性定制”旗號之下的簡單標準組合,以宜家、尚品和實創為代表;一種是滿足不斷升級的富裕中產階級生活品質的提升,以高檔裝修和別墅裝修需求為代表。

              2)80、90后已成為家居消費無可置疑的主力,品牌忠誠度降低、個性化需求提升,不僅關注產品的功能,更加追求品牌所帶來的感性智慧和價值觀契合。在裝修居室時,更加接受系統性解決方案的考量,而非單獨類別產品的購買,同時對個性化解決方案更加青睞,對服務的要求提升。如果能夠圍繞消費者客單價值的提升,圍繞消費者家居需要適度延伸產品和服務提升,將會從單個消費者身上獲取更大的價值實現。

              3)在新常態的經濟下,市場總體需求的放量增速放緩。消費者購買方式將突破現有的家居建材渠道,購買場所和形式將呈現多元融合化。有文化和生活內涵的活動,創意新穎的推廣,超高的組合性價比,將成為消費者喜歡和更加接受的購買方式,“坐商”的形式必將被“行商”取代,銷售方式活動化、網絡化、融合化已成趨勢。渠道多元化、渠道無形化、渠道活動化、渠道網絡化。渠道布局成為各家企業布局大家居戰略的核心環節,搶奪入口,擁有用戶,維持用戶,提高客單價,讓顧客關聯購買成為重要考量點。

              4)在品牌和產品的營銷推廣上,內容、活動結合新正在成為主要戰場。全員參與、互動分享、圈層營銷正在成為家居營銷的關鍵詞。

              1)當家居建材領域的各家企業在各自的細分領域根基穩健之后,進一步放大規模優勢,拓展范圍經濟成為行業競爭的首要考量點。通過規模擴張,降低成本,強化供應商談判能力,提升利潤總量,提升品牌認知,建立行業壁壘;通過范圍經濟拓展,將規模效應橫向擴張,實現一站式購買,進行品牌延伸。當規模經濟結合范圍經濟,延伸共用零部件的產品,共享價值鏈資源,共享系統優勢。

              2)各家企業所采取的大家居戰略,其實就是針對以上問題從各自角度、經營方向、競爭優勢、未來構建等方面給與市場和消費者的應對之道,也是自己謀求企業長期發展的商業模式之道。

              3)但從目前而言,大家的大家居戰略都處于一個剛剛起步的摸索階段,并沒有人可以清晰完整地界定自己的大家居戰略。在整個家居建材價值鏈上的企業都在根據自己的核心優勢積極探索。

              4)柔性化大規模制造技術使得定制化按單生產成為現實,實現了零庫存生產。信息化技術的應用解決了前后端(從方案設計、顧客需求到采購、生產、物流)與線O)的信息整合及一體化運作。

              “未來已來,要趕緊敲醒黑屋子里的人了!”他又一次發出了強有力的,眼神里充滿堅定并透露著擔憂。[詳細]

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